热点丨海蓝之谜们首推气垫,大牌入局或倒逼中低价产品升级?

原标题:热点丨海蓝之谜们首推气垫,大牌入局或倒逼中低价产品升级?

导读:

在气垫在全球市场火了几年后的今天,海蓝之谜、莱伯妮等贵妇品牌为何才首次推出该产品?千元级气垫底妆上市,会引发气垫底妆新一轮的技术、品质革新吗?

CBO记者 陈媚

韩系品牌首发、一度引领多个欧美品牌跟风的气垫产品,终于在2018年,吸引到了贵妇级美妆品牌们的注意。只是,在气垫产品火了多年后的如今,市场已趋于竞争白热化,贵妇美妆们此举是想“后发制人”,还是显得“慢热”了?

首推or重磅推,这些大牌开始跟风“气垫”

日前,德国拜尔斯道夫旗下高端护肤品牌La Prairie(莱伯妮),宣布将与知名彩妆艺术家联合打造鱼子酱气垫粉底(kin Caviar Essence-in-Foundation)。据悉,这是品牌首款气垫,产品内将搭载品牌独特的鱼子酱精华。

消息称,这款La Prairie SC Essence-in-Foundation气垫粉底将于5月11日在日本先行发售。产品宣传称添加鱼子酱水感精华,会让这款气垫具有基因修复效果、质地滋润,能迅速形成水润薄膜,遮盖力自然,同时涂抹瞬间可以感到面部线条的紧致提拉。资料显示,La Prairie 首款气垫SPF25?PA+++,含有15ml×2(替芯),全6色,限定2色,售价22200日元(约人民币1298元)。

无独有偶,就在今年的3月,雅诗兰黛集团旗下“贵妇”品牌LaMer(海蓝之谜)也推出了品牌历史上第一款气垫。La Mer官方宣传表示,这款气垫添加了主打的Miracle Broth浓缩精华,还有莱姆茶浓缩萃取,因此能较好缓解敏感的问题。同时抗暗沉和滋润度效果明显,适合熟龄肌和偏干皮们。

产品方面,海蓝之谜气垫拥有12个色号,附带SPF20的防晒指数。不过相比莱伯妮,海蓝之谜价格相对“美丽”——约人民币900元左右。

事实上,不仅仅是海蓝之谜,法国奢华植物美容品牌Sisley(希思黎)也在今年年初左右,推出了首款主攻美白的气垫粉底。功能方面,希思黎官方宣称,因为添加了抗污染成分可以抵抗微细颗粒物和空气污染,即使皮肤状态不好也可以用,共计3个色号。

除了以上三大顶级高端品牌纷纷向“气垫”迈出了第一步,不少大牌也开始加码气垫粉底的革新。

YSL圣罗兰美妆继推出了堪称“恒久完美气垫”——便携版的羽毛粉底后,又在今年3月推出了金钻限定版气垫粉底。外观上看,和常规版相似,依然是黑金设计,3个色号可选,加了金钻星辰大logo,SPF23 PA++。

功效上,YSL金钻系列依然是高级的哑光妆效且持久度长。从目前网友反馈来看,这款限定版卖点在于,金钻星辰的外包装可谓“美炸天”!黑色漆光外壳镶嵌星钻大logo,相比以前的小小“ysl”更加璀璨夺目、且更具有时尚感,同时发售时期限量的绒布袋赠送也是吸引众多迷妹的原因之一。

另一个不得不提的护肤与彩妆实力兼备,经典美妆“四大”之一的Dior迪奥。自从纪梵希把小羊皮放到了口红管设计上,Dior兴许受到启发,将自家包包的经典皮面运用到了气垫上。今年2月,迪奥推出了新版气垫,全名为皮革订制版超完美持久气垫粉饼。

从官方宣传图来看,这款皮革气垫揉合了漆光午夜蓝与藤格纹皮面两种对比材质,点缀银质logo,算得上低调又奢华。不过这款共计6个色号的皮革订制版超完美持久气垫粉饼,限量10000款。

除了已经和即将上市的,有消息称,一向专注护肤、美体的法国著名品牌Clarins(娇韵诗),也将于今年夏天推出气垫粉底。从图片来看,这款娇韵诗气垫看起来较为普通,但据说拥有SPF50 PA+++的高防晒功能,网友表示这一点很让人激动。

“海蓝之谜们”此时入局为哪般?

“innovation(创新)的主要驱动因素,一是更好满足消费者,二是产品的差异化。”全球最大化妆品ODM/OEM企业莹特丽中国区分公司(莹特丽化妆品(苏州)有限公司)销售经理曾天霞在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示。

曾天霞告诉记者,中国的彩妆市场,目前来说还是底妆占大头。她解释道:“中国女性对底妆其实有两大主流需求,一是要润,二是方便携带去补妆。现在又增加了一个身份标示的社会属性,所以继口红之后,大牌的气垫会成为大家追逐一个热点产品。”

另一方面,从时间线来看,曾天霞告诉记者,过去气垫因为本身固有的缺点,例如遮盖低、持装时间比较短、海绵枕头的吸料过多等,导致消费者可以使用的料很少,同时也不是很卫生,因此,前些年大牌都没有过多关注上市气垫产品。

“然而,近两年由于配方和包材的改进,新一代的网布气垫可以改善以上的问题。”曾天霞表示。她评判道,接下来就是气垫2.0的时代。“所有品牌都会从原先的海绵气垫升级到网布气垫,遮盖更高、持妆更长,妆容更加具有柔焦的高级丝绒感,同时也更加卫生。”曾天霞分析道,“换句话说,气垫粉底兼具了粉底液的专业妆效,同时又便于携带和使用,因此不少大牌愿意尝试。”

不过,另一位业内资深人士还提出了较为不同的看法。她向《化妆品财经在线》记者表态道,众所周知,气垫是韩国爱茉莉太平洋集团开的先河,旗下的IOPE更是被誉为“气垫鼻祖”。“随着韩妆的气垫市场几乎已经完全打开,气垫产品现在可以说是女性的必备单品,大牌也就趁着这股热风,开始向市场推气垫产品。”该资深人士说。

不仅如此,就技术和权威层面而言,上述资深人士也向记者表示,爱茉莉太平洋集团的技术毋庸置疑,同时这家公司在推广产品之前,已经就所有关于气垫产品的包材技术等申请了一系列的专利,目前也还在不断完善,因此整个韩系气垫相对来说是权威的。

“千元级”气垫或将倒逼中低价位产品升级

就市场价格来看,海蓝之谜以及莱伯妮千元左右的气垫,算是刷新了气垫产品价位新纪录。那么,这样的定位市场前景如何呢?

“目前,市场上的气垫产品,价格接受度差不多在500元到600元之间,”曾天霞向记者分析道,奢侈护肤品牌目标消费群体是“贵妇”级消费人群,价格自然不会是首要考虑因素。

但就产品升级方面而言,曾天霞表示:“新的技术面市,成本相对比较高,新一代气垫的价格也会升高,不过消费者的体感会有很大的不一样。”她解释道,除了抢占一定的市场份额,大牌的品质升级,也会在某种程度上反过来促进中低端价位气垫的品质改进,因此,当大牌领头做好消费者教育后,大众品牌自然也会跟上。

曾天霞也分享道:“而等到各个品牌都升级成功,到时又会有新的升级需求来倒逼气垫产品的更进一步升级。这一波气垫产品的浪潮,估计将会在3年左右的时间后增长到巅峰。”

就目前来看,已有不少品牌在气垫产品方面“蠢蠢欲动”。曾天霞就告诉《化妆品财经在线》记者,自2.0版本的气垫技术升级成功后,不少品牌已经与之合作推出新款气垫,在中韩两国反馈甚好。同时,一些一线大牌也已经在与莹特丽洽谈相关合作。

截止到《化妆品财经在线》记者发稿之际,记者向多位百货负责人求证,目前,海蓝之谜、莱伯妮等品牌的首发气垫还并未在国内上市。据悉,由于中国的相关法规,进口品牌引入新产品周期相对较长,因此消费者目前只能通过海淘或者代购购买。